Każdy ma swoje ulubione wspomnienie, jeśli chodzi o Chanel, co świadczy o sile ikonografii legendarnego francuskiego domu. Ta myśl była z pewnością prawdziwa wśród hollywoodzkich gwiazd, które pojawiły się wieczorem 7 lutego na debiucie pierwszego amerykańskiego butiku Chanel poświęconego biżuterii i zegarkom, zlokalizowanego na nowojorskiej Piątej Alei w charakterystycznym budynku Crown Building z 1921 roku w Midtown.
Carey Mulligan była wśród aktorek, które nie wahały się, gdy zapytano ją, który charakterystyczny element marki może być ulubionym. „Chanel No. 5, ponieważ był to zapach mojej matki odkąd pamiętam”, wyjaśniła The Hollywood Reporter na czerwonym dywanie. „Do dziś zapach ten kojarzy mi się z moją mamą wychodzącą na kolację lub do pracy. Wszystko w nim przypomina mi ją, w najlepszy sposób”
Dla Kerry Washington, która połączyła białą bawełnianą tweedową sukienkę Chanel bez ramiączek z wyrazistym naszyjnikiem z różowego złota i diamentów z wysokiej kolekcji biżuterii Tweed de Chanel, na myśl przyszedł inny kultowy klejnot. „Perły, zawsze myślę o perłach”, powiedziała THR. „Uwielbiam perły i uwielbiam to, że Chanel zawsze, pokolenie po pokoleniu, znajdowało sposób, aby uczynić perły fajnymi. Ponadto za każdym razem, gdy widzę perłę, przypomina mi się, że zaczęło się od irytacji i stało się czymś pięknym, a to ważna lekcja życia ”
Perły, złoto i diamenty są obficie eksponowane w nowym dwupiętrowym butiku, „pudełko z klejnotami” jest odpowiednim opisem na wiele sposobów. Zaprojektowany przez architekta i projektanta wnętrz Petera Marino, człowieka stojącego za wieloma luksusowymi przestrzeniami Chanel, butik o powierzchni 3300 stóp kwadratowych odzwierciedla jego pragnienie stworzenia bogatej, dotykowej przestrzeni w palecie głównie złota i czerni.
„W swoim życiu prowadziłem wiele sklepów jubilerskich, a sprzedawcy diamentów zwykle lubią bladą szarość lub srebro, ale w tym sklepie chciałem, aby ściany były ultra-luksusowe” – zauważył Marino THR podczas kolacji w pobliskiej prywatnej przestrzeni eventowej, która nastąpiła po przyjęciu koktajlowym w butiku. „Wszystko jest dotykowe, złote i wyjątkowe; nawet dywany są trójwymiarowe, mieszanka jedwabiu i wełny, podczas gdy faktura sztukaterii na ścianach została wykonana rękami ludzi – w tym moimi własnymi, znajdziesz to w windzie”
Inni uczestnicy to Rachel Brosnahan, Michelle Williams, America Ferrera i Seth Meyers wraz z żoną Alexi Ashe. Współgwiazda Maestro Mulligan była wśród tych, którzy podziwiali projekt butiku.
„W pewnym sensie jest tak ponadczasowy, jak pokój, do którego można było wejść w latach 40. lub 50.” – powiedziała Mulligan, dodając, że Chanel rzeczywiście zaprojektował jeden z garniturów, które nosi w nominowanym do Oscara filmie. „Felicia nosiła Chanel w swoim życiu, a oni zrobili garnitur, który noszę w scenie w Central Parku, więc to piękne powiązanie”
Marino powiedział, że zainspirowała go ikonografia Chanel, a także słynny apartament Coco Chanel na szczycie flagowego paryskiego butiku domu przy 31 rue Cambon. „Chanel miała jedną z tych niesamowitych osobowości, która nadal rezonuje” – powiedział. „Dorastała w klasztorze, a jej estetyka, z białymi ścianami i oknami w cienkich czarnych ramach, wyprzedzała swoje czasy. Jednak w swoim mieszkaniu kolekcjonowała ozdobne lustra weneckie. Kiedyś zauważyła: „Ultra-nowoczesne i ultra-barokowe, bez niczego pomiędzy” i to jest również bardzo moje”
Wycieczka po przestrzeniach handlowych i VIP-owskich odbiła się echem tego pomysłu, od czarno-złotej lakierowanej boazerii przy wejściu po złocone ściany w galerii i ekrany Coromandel, elementy, które Chanel była znana z osobistego kolekcjonowania, w salonach prywatnych klientów na piętrze. Marino zebrał również dzieła sztuki od pięciu kobiet i pięciu mężczyzn, w tym Chanel, Pictures of Diamonds, dzieło zamówione w 2004 roku przez brazylijskiego artystę i fotografa Vika Muniza.
Marino powiedział, że kolejnym priorytetem było odzwierciedlenie ręcznej pracy Chanel’s maison d’arts, atelier rzemieślniczych, które dom zaczął kupować w latach 80-tych, aby zapewnić ich ciągłą kondycję. To jeden z powodów, dla których przestrzeń zawiera spektakularne żyrandole z kryształu górskiego i balustrady schodów wykonane z kryształu górskiego oprawionego w 24-karatowe złoto, oba wykonane przez paryskiego złotnika Goossensa, który szczyci się historią tworzenia biżuterii Chanel. Kilka ścian pokrytych tkaninami podkreśla tymczasem ręczne hafty Lesage, która nadaje swoje misterne hafty haute couture dla Chanel i innych domów. „Sto procent; chodzi o używanie rąk” – powiedział Marino, zapytany o pozyskiwanie tych detali z maison d’arts.
Wybór umieszczenia butiku na Piątej Alei również nie jest przypadkowy, w rzeczywistości odzwierciedlając pragnienie domu, aby oddać hołd tej najważniejszej cyfrze w swojej historii. Butik ma na celu nie tylko zaprezentowanie doskonałej biżuterii i zegarków Chanel, ale także projektów wysokiej biżuterii, a tej nocy otwarcia nie było elementu, który przyciągnąłby bardziej chętne badanie niż naszyjnik 55.55 (na zdjęciu poniżej), wykonany jako część kolekcji 2021, która uhonorowała 100. rocznicę zapachu. Ten showstopper kolekcji wysokiej biżuterii nr 5 autorstwa Patrice’a Leguéreau, dyrektora studia projektowania biżuterii Chanel, ma w centrum szmaragdowy diament bez skazy D – przycięty tak, aby naśladować korek butelki Chanel nr 5 – który waży 55.55 karata, otoczony kaskadą 146 diamentów w różnych szlifach.
„Elegancja, po prostu elegancja”, powiedziała Taylour Paige, która również zauważyła, że ma powinowactwo do symbolu numerycznego marki ze względu na jej urodziny. „Urodziłam się 5 października, więc ta liczba wiele dla mnie znaczy i czuję, że Chanel i ja bylibyśmy blisko” (Zapytana o nadchodzące projekty, Paige wspomniała o bardzo oczekiwanej letniej premierze Beverly Hills Cop: Axel F. „Rozśmieszyłam go, więc po prostu to zostawię” – powiedziała o pracy z Eddiem Murphym. „Bardzo go rozśmieszyłam.”)
Natasha Lyonne również zażartowała, że jej związek z liczbą 5 wyglądał tak, jakby wygłaszała wykład z numerologii na czerwonym dywanie. Zamiast tego czuła także pewne pokrewieństwo z założycielką domu mody i inną wpływową kobietą mody lat trzydziestych. „Kocham Chanel, ale kocham też Elsę Schiaparelli” – powiedziała Lyonne, która nosiła projekty tego drugiego domu na ostatnich czerwonych dywanach. „Te dwie panie wyprzedziły swoje czasy i po prostu biegały po Paryżu jako radykalne istoty ludzkie. Trzeba to uszanować”
Zazie Beetz zgodziła się. „W czasach, gdy [Coco Chanel] przyszła na ten świat, bycie bizneswoman i dążenie do własnej kreatywności i pomysłów, było tak potężne i pionierskie i nadal jest tak kultowe” – powiedziała THR. „Dużo pracuję z programem Chanel’s Through Her Lens [dla kobiet filmowców] i czuję, że robienie tego jest kontynuacją tego, jak kontynuowali jej pomysły. Nie jesteś lekarzem, nie jesteś naukowcem, jesteś artystą, co naprawdę jest najbardziej wymowną częścią ludzkiej duszy”
Beetz dodała, że przed kolacją i niespodziewanym koncertem nominowanej do nagrody Grammy Gracie Abrams, zwiedzanie nowego butiku tylko wzmocniło te wyobrażenia. „Spodziewałam się czegoś małego i drobnego, ale pod wieloma względami było to wielkie i piękne” – powiedziała. „I czułam się jak w muzeum, jakbyś mógł chodzić i doceniać wspaniałe, delikatne klejnoty, a także historię, która za nimi stoi”
Mieszczący się przy 730 Fifth Avenue butik zostanie oficjalnie otwarty dla publiczności w piątek, 9 lutego.