Roku zaprezentował w środę telewizory z serii Roku Select i Roku Plus – pierwsze telewizory zaprojektowane i wykonane przez firmę.
Firma stworzy 11 modeli o przekątnej od 24 do 75 cali, które będą wyposażone w system operacyjny Roku, a także nowy Roku TV Wireless Soundbar. Zestawy będą dostępne w Stanach Zjednoczonych od wiosny 2023 roku.
To pierwszy raz, kiedy Roku robi własne zestawy, ale firma ma istniejące telewizory wykonane w partnerstwie z innymi producentami, a także swój tradycyjny sprzęt Roku streaming sticks i boxy. Roku planuje również wydać nowy projekt telewizora OLED dla swoich partnerów.
„W ciągu ostatnich 20 lat Roku odegrał kluczową rolę w tym, co jest obecnie głównym sposobem na cieszenie się wspaniałym serialem telewizyjnym, klasycznym filmem lub sportem na żywo”, powiedział Mustafa Ozgen, prezes, urządzenia, Roku. „Naszym celem jest dalsze tworzenie jeszcze lepszych doświadczeń telewizyjnych dla każdego. Te telewizory marki Roku nie tylko uzupełnią obecną linię modeli Roku TV pod marką partnera, ale także pozwolą nam umożliwić przyszłe innowacje w zakresie inteligentnych telewizorów”. Rewolucja w dziedzinie streamingu dopiero się zaczęła.”
To przychodzi, jak Roku stoi trudne środowisko dla innych aspektów swojej działalności. Działalność reklamowa firmy została szczególnie zakwestionowana w związku ze spowolnieniem wydatków, a także ostrzegła, że jej budżety reklamowe mają być pod presją w całym sezonie wakacyjnym. W listopadzie Roku poinformował, że planuje zlikwidować 200 miejsc pracy, czyli 5 proc. swoich pracowników, w celu „spowolnienia tempa wzrostu kosztów operacyjnych firmy w 2023 roku ze względu na obecne warunki ekonomiczne.”
W ciągu ostatniego roku firma skłaniała się ku wprowadzeniu większej ilości oryginalnego programowania na swoją platformę, w tym premiery oryginalnego filmu, Weird: The Al Yankovic Story, z udziałem Daniela Radcliffe’a, tej jesieni. Jednak Wall Street nie wydaje się być jeszcze zachwycona tą strategią, szczególnie w obliczu rosnących strat operacyjnych. Akcje Roku spadły o 32 procent w ciągu ostatnich trzech miesięcy i 80 procent w ciągu ostatniego roku.
I chociaż uruchomienie własnej linii telewizyjnej może zapewnić nowy strumień przychodów dla firmy, może również stworzyć jeszcze więcej rywali dla Roku, który już teraz musi stawić czoła konkurencji ze strony Amazon, Apple i Google, firm, które również mają własne usługi strumieniowe i sprzętowe. Nowe telewizory Roku będą współpracować z innym sprzętem do streamingu i nadal będą zawierać inne platformy streamingowe, takie jak Netflix, Apple+ i inne w interfejsie Roku.
Akcje Roku rosły o 5 procent w handlu w środku dnia w środę, po ogłoszeniu. I analitycy Guggenheim już zobaczyć uruchomienie TV jako pozytywny dla firmy, mówiąc, że widzą to jako „kluczowy ruch strategiczny do jazdy wzrost udziału w rynku”, i że Roku może opierać się na jego partnerstwa e-commerce z Walmart do sprzedaży produktów.